Eine der häufigsten Fragen von Unternehmen lautet:
Was kostet es eigentlich, eine Pressemitteilung schreiben zu lassen?
Die kurze Antwort:
Es kommt darauf an.
Die ausführliche Antwort finden Sie in diesem Beitrag.
Warum Preise für Pressemitteilungen stark variieren
Pressemitteilungen sind keine standardisierten Texte.
Der Aufwand hängt stark von Inhalt, Zielsetzung und Kontext ab.
Deshalb gibt es keinen Pauschalpreis, sondern realistische Preisrahmen.
Welche Faktoren beeinflussen die Kosten einer Pressemitteilung?
1. Thema und Komplexität
Einfache Ankündigungen benötigen weniger Recherche als:
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strategische Unternehmensmeldungen
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erklärungsbedürftige Produkte
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sensible Themen
Je komplexer das Thema, desto höher der Schreibaufwand.
2. Rechercheaufwand
Muss der Texter:
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Hintergrundinformationen auswerten?
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Branchenkontext einordnen?
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Zahlen, Fakten oder Zitate prüfen?
Professionelle Recherche ist ein wesentlicher Kostenfaktor.
3. Länge der Pressemitteilung
In der Regel umfasst eine Pressemitteilung 300 bis 600 Wörter.
Längere Texte bedeuten:
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mehr Strukturarbeit
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mehr Abstimmung
-
mehr redaktionellen Aufwand
4. Abstimmungs- und Korrekturschleifen
Je klarer das Briefing, desto effizienter der Prozess.
Mehrere Korrekturrunden erhöhen den Gesamtaufwand.
5. Erfahrung des Texters
Erfahrene PR-Texter:
-
kennen journalistische Anforderungen
-
schreiben zielgerichtet und strukturiert
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vermeiden typische Fehler
Diese Qualität spiegelt sich im Preis wider – zahlt sich aber aus.
Realistische Preisrahmen für professionelle Pressemitteilungen
Zur Orientierung (ohne Gewähr):
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einfache Pressemitteilung: niedriger dreistelliger Bereich
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umfangreichere oder strategische Themen: mittlerer dreistelliger Bereich
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komplexe PR-Texte mit Recherche: oberer dreistelliger Bereich
Extrem günstige Angebote gehen häufig zulasten von Qualität und Wirkung.
Warum günstige Pressemitteilungen oft teuer werden
Auf den ersten Blick spart man Geld.
In der Praxis entstehen jedoch versteckte Kosten:
-
interne Nachbearbeitung
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fehlende Veröffentlichungen
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Zeitverlust
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verpasste Chancen
Eine nicht veröffentlichte Pressemitteilung ist immer zu teuer.
Kosten vs. Nutzen: Lohnt sich das Schreibenlassen?
Professionelle Pressemitteilungen bieten:
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höhere Veröffentlichungschancen
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glaubwürdige Unternehmensdarstellung
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langfristige Nutzbarkeit (Website, Archiv, SEO)
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Entlastung interner Ressourcen
Gerade bei wichtigen Anlässen ist das Kosten-Nutzen-Verhältnis meist eindeutig.
Wann sich eine professionelle Pressemitteilung besonders lohnt
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Unternehmensankündigungen
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Produkteinführungen
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Jubiläen und Meilensteine
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Personal- oder Führungswechsel
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strategische Neuausrichtungen
Je höher die Außenwirkung, desto wichtiger der professionelle Text.
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