Viele Unternehmen investieren Zeit und Mühe in Pressemitteilungen –
und wundern sich anschließend, warum keine Redaktion reagiert.
In den meisten Fällen liegt es nicht am Thema, sondern an vermeidbaren Fehlern im Text.
Im Folgenden zeigen wir die 7 häufigsten Fehler in Pressemitteilungen von Unternehmen – und wie Sie diese professionell umgehen.
Fehler 1: Die Pressemitteilung klingt wie Werbung
Der häufigste und zugleich größte Fehler:
Die Pressemitteilung liest sich wie ein Marketingtext.
Formulierungen wie:
-
„marktführend“
-
„einzigartig“
-
„revolutionär“
haben in einer Pressemitteilung nichts verloren.
Lösung:
Sachlich bleiben. Fakten sprechen lassen.
Journalisten entscheiden selbst, ob etwas bemerkenswert ist.
Fehler 2: Kein klarer Nachrichtenwert
Viele Pressemitteilungen beantworten nicht die wichtigste Frage:
Warum ist diese Information relevant?
Interne Ereignisse sind nicht automatisch Nachrichten.
Lösung:
Den tatsächlichen Mehrwert für Öffentlichkeit, Branche oder Region klar herausarbeiten.
Fehler 3: Unklare oder fehlende Struktur
Lange Textblöcke ohne klare Gliederung schrecken Redaktionen ab.
Typische Probleme:
-
kein klarer Einstieg
-
wichtige Informationen versteckt im Text
-
fehlende Absätze
Lösung:
Klare Struktur mit logisch aufgebauten Abschnitten und verständlichen Zwischenüberschriften.
Fehler 4: Zu lang oder zu kurz geschrieben
Beide Extreme sind problematisch:
-
zu kurz → wichtige Informationen fehlen
-
zu lang → Redaktionen verlieren schnell das Interesse
Lösung:
Eine professionelle Pressemitteilung umfasst in der Regel 300 bis 600 Wörter.
Fehler 5: Fehlende W-Fragen
Viele Pressemitteilungen lassen zentrale Informationen offen:
-
Wer?
-
Was?
-
Wann?
-
Wo?
-
Warum?
Lösung:
Alle relevanten W-Fragen sollten früh im Text beantwortet werden – idealerweise bereits im ersten Absatz.
Fehler 6: Falsche Zielgruppe im Blick
Eine Pressemitteilung richtet sich nicht an Kunden, sondern an Redaktionen.
Typische Folgen:
-
zu emotionale Sprache
-
Verkaufsargumente
-
interne Fachbegriffe ohne Erklärung
Lösung:
Den Text konsequent aus Sicht eines Journalisten denken.
Fehler 7: Keine professionelle Abschlussinformation
Am Ende fehlen oft:
-
Ansprechpartner
-
Kontaktdaten
-
Unternehmenskurzprofil
Ohne diese Informationen ist eine Veröffentlichung für Redaktionen unnötig aufwendig.
Lösung:
Ein sauber formulierter Abschlussteil mit klaren Kontaktdaten ist Pflicht.
Warum sich viele dieser Fehler vermeiden lassen
Die meisten Fehler entstehen nicht aus Nachlässigkeit,
sondern aus fehlender Erfahrung mit journalistischem Schreiben.
Unternehmenskommunikation und Pressearbeit folgen unterschiedlichen Regeln.
Pressemitteilung schreiben lassen statt Fehler riskieren
Wer diese Fehler vermeiden möchte, entscheidet sich häufig dafür,
eine Pressemitteilung schreiben zu lassen.
Professionelle Texter:
-
kennen journalistische Anforderungen
-
formulieren sachlich und präzise
-
strukturieren Inhalte medientauglich
-
erhöhen die Chance auf Veröffentlichung
Weitere professionelle Texte für Unternehmen
Neben Pressemitteilungen unterstützen wir Sie auch bei:
-
Unternehmenschronik schreiben lassen
-
Imagebroschüre Texte
-
Jubiläumsrede schreiben lassen
Alle Texte werden klar, glaubwürdig und zielgerichtet erstellt.
Professionelle Pressemitteilung schreiben lassen
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Unternehmensmeldung
nicht an typischen Fehlern scheitert:
👉 Pressemitteilung schreiben lassen – Professionelle PR-Texte für Unternehmen
🔗 Interne Verlinkung (bitte genau so setzen)
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