Viele Unternehmen stehen früher oder später vor derselben Frage:
Sollen wir unsere Pressemitteilung selbst schreiben – oder extern schreiben lassen?
Die Entscheidung wirkt zunächst einfach.
In der Praxis hat sie jedoch direkten Einfluss auf Reichweite, Wahrnehmung und Erfolg Ihrer Pressearbeit.
Warum diese Frage für Unternehmen entscheidend ist
Eine Pressemitteilung ist kein gewöhnlicher Text.
Sie richtet sich nicht an Kunden, sondern an Redaktionen, Journalisten und Medien.
Was für internes Marketing gut funktioniert, scheitert in der Pressearbeit häufig.
Deshalb lohnt sich ein genauer Blick auf beide Optionen.
Pressemitteilung selbst schreiben – die Vorteile
Für manche Unternehmen kann es sinnvoll sein, Pressemitteilungen intern zu verfassen.
Mögliche Vorteile:
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volle inhaltliche Kontrolle
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internes Fachwissen ist direkt verfügbar
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keine externen Kosten
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schnelle Umsetzung bei einfachen Anlässen
Gerade bei sehr kleinen Unternehmen oder internen Ankündigungen kann dieser Weg ausreichen.
Pressemitteilung selbst schreiben – typische Nachteile
In der Praxis zeigen sich jedoch häufig klare Schwächen:
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fehlender journalistischer Blick
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zu werbliche Sprache
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unklare oder irrelevante Kernaussagen
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mangelnde Erfahrung mit Presseformaten
Viele selbst geschriebene Pressemitteilungen werden nicht veröffentlicht, weil sie für Redaktionen keinen Nachrichtenwert bieten.
Pressemitteilung schreiben lassen – die Vorteile
Eine professionell geschriebene Pressemitteilung folgt anderen Regeln.
Vorteile externer Texter:
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objektive, externe Perspektive
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journalistisch sauberer Aufbau
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klare Trennung von Information und Werbung
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höhere Anschlussfähigkeit für Redaktionen
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Zeitersparnis für Ihr Team
Gerade bei wichtigen Unternehmensmeldungen erhöht professionelles Schreiben die Erfolgschancen deutlich.
Pressemitteilung schreiben lassen – mögliche Nachteile
Natürlich gibt es auch Punkte, die bedacht werden sollten:
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zusätzliche Kosten
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Briefing-Aufwand zu Beginn
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Auswahl eines passenden Dienstleisters
Diese Nachteile lassen sich jedoch durch klare Kommunikation und professionelle Zusammenarbeit minimieren.
Wann lohnt es sich, eine Pressemitteilung schreiben zu lassen?
Besonders sinnvoll ist externe Unterstützung bei:
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Unternehmens- oder Standortankündigungen
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Produkteinführungen
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Jubiläen und Meilensteinen
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Personal- oder Führungswechseln
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strategischen Neuausrichtungen
Je höher die Bedeutung der Meldung, desto wichtiger ist die professionelle Umsetzung.
Kosten vs. Nutzen – eine realistische Einschätzung
Viele Unternehmen zögern wegen der Kosten.
Dabei wird oft übersehen:
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interne Arbeitszeit kostet ebenfalls Geld
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erfolglose Pressearbeit verursacht Opportunitätskosten
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ein professioneller Text kann mehrfach genutzt werden
In vielen Fällen ist das Schreibenlassen langfristig effizienter als interne Versuche ohne Ergebnis.
Fazit: Selbst schreiben oder schreiben lassen?
Es gibt keine pauschale Antwort.
Kurz gesagt:
-
einfache, interne Anlässe → selbst schreiben möglich
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strategisch wichtige Meldungen → professionell schreiben lassen
Wer Pressearbeit ernsthaft betreiben möchte, profitiert langfristig von professionellen PR-Texten.
Professionelle Pressemitteilung schreiben lassen
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